消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究
Empirical Study on Factors Influencing Attitude of Consumers Shopping on Social Networking Sites
邵兵家 高志欣 师蕾
(重庆大学经济与工商管理学院 重庆 400030)
摘要 开展电子商务将是中国社交网站的发展趋势。本文以技术接受模型为基础,借鉴品牌延伸和信任理论,构建了消费者社交网站购物态度影响因素模型。通过调查收集的379份有效问卷,利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验。研究结果表明,感知匹配度和信任对社交网站购物态度有显著的影响,而感知易用性、感知有用性、感知乐趣等因素没有直接影响。
关键词 社交网站;电子商务;影响因素;感知匹配度;信任
中图分类号 F724.6 文献标识码 A
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